西部电子商务发展高峰论坛开幕

作为首届中国西部（四川）进口展暨国际投资大会的重要活动，第二届西部电子商务发展高峰论坛昨日在成都举行。第二届西部电子商务发展高峰论坛由省委宣传部指导，四川省农业厅、四川博览事务局、四川日报社主办，四川省商务厅、四川省扶贫移民局支持。论坛以“农村电商打开想象”为主题，苏宁云商、阿里巴巴、京东等国内知名电商企业负责人，天虎云商等本土龙头企业以及市州300余名政府、企业代表参加。参会嘉宾一直认为，西部，尤其是四川，是发展农村电商的热土，希望集中多方力量打造良好的西部农村电子商务生态链，构建合作共赢的发展平台。

转变

从“最后一公里”到“第一公里”

农业部信息中心副主任吴秀媛表示，对于电子商务，现在有两个误区，有人说农业电子商务就等于在淘宝和京东开店，这是不对的；还有人觉得，农村电子商务和农业生产无关，这都是误区。“农村电子商务包含了农产品电子商务、农业电子商务和农民信息消费3个方面的含义。未来，农业电子商务将渗透到农业生产、经营、管理和服务全过程中，并催生、再造产业链、信息链、供应链、组织链和价值链，创新现代农业的发展模式。”

与城市电商解决“最后一公里”配送不同，农村电商最需要解决的是“第一公里的从田间到县城”，中国电信四川分公司副总经理、天虎云商创始人郑成渝表示，农村电商复杂程度比在城市里面做电商要大得多，不是简单一个产品销售问题，涉及到价值链、产业链、资金链、用户链的关系，包括物流问题都是影响着农村电商的大力发展。

郑成渝认为，在农村电商里，直接让农民开网店是非常不现实的，在农村必须以一种合作社或者是其他小型的联社形式把农民组织起来，把农业产品收集起来在网上集中开店销售。“一方面可以解决农村产品上网销售的问题，降低交易成本；另一个方面是把现有资源包括线下资源进行整合，共同打造最贴近农民的服务网点，在农村电商里面，线下比在城市电商里面还要重要。”

郑成渝表示，“发展农村电商，首先要让农民富裕起来，只有他们先挣到钱，才能进行下一步‘工业品下乡’的问题。”

瓶颈

农产品质量安全成制约农村电商发展的关键

对于目前农村电商发展中遇到的问题，阿里巴巴、天虎云商等电商企业负责人均建言献策，而农产品的品质与质量安全成为与会嘉宾的共识。“农村电商最核心的就是质量管控。农场品与工业品不同之处在于如何解决农产品标准化问题。”四川公用信息产业有限责任公司总经理、天虎云商执行总裁贺勇表示，任何一个农产品事故都会造成全国性的问题，比如“毒大米”、问题奶粉等，所以农产品安全问题是制约农村电商下一步是否能长远发展的最重要问题。另外需要解决的还有电商品牌与诚信，以及专业电商人才的引入和培养的问题。

“我们的解决方式一是保证直供，第二个要有防伪方式，保证产品质量，第三个是溯源，产品通过溯源标志能够直接查到是哪块田的产品，还有一个是购买保险。”郑成渝介绍道。

阿里巴巴农村淘宝事业部中西部大区总经理冯全林则认为，农村发展面临的核心问题就是买难和卖难，解决这个问题，最有效的方法是人才培养。“阿里巴巴做农村电商和其他企业不同的是，我们所有做农村淘宝的都是专职。让大学生、退役军人和外出打工农民工回乡试点，这样最终才能长出电商的基因，这样才能彻底解决农村问题。”

趋势“农村+电商”想象空间巨大

在“互联网+”浪潮下，电子商务正与我国农村实体经济紧密融合，农村电商有望成为电子商务最具特色、最具潜力的板块。

吴秀媛认为，今年以来，国务院陆续出台了一系列重要文件，把农业摆在突出位置，对农村电子商务也做出了重要部署，比如“大力发展电子商务24号文”、“大众创业”、“万众创新32号文”、“互联网+行动40号文”等。“目前国家强力倡导与推动，农业电子商务发展提供了重大的历史机遇。”

四川省在今年5月份出台了电子商务行动发展计划，形成了核心思想，就是怎么样让广大农村未来能进入到电商发展的潮流中来。苏宁云商首席运营官侯恩龙介绍，“按照四川省规划，70%农村都要实现农村电商进行覆盖，目前只有10%左右，也就是未来3年应该是大有可为。”

侯恩龙表示，农村电商需要的是一条绿色通道，一条由“平台+物流+服务”构成的真正高效的农村电商绿色通道，以此来解决线上和线下的融合问题。“在物流方面，苏宁将在川打造全国第五个大型物流基地，进一步降低电子商务物流成本；在服务方面，通过苏宁众筹、乡村电商培训学校等举措，鼓励农民进入电子商务潮流。”

目前，四川有17个县入围国家级电子商务进农村综合示范县，并确立了9个省级电子商务进农村综合示范县。今年1—9月，西部电子商务交易额在全国电子商务交易总额中占比达15.21%。从绝对值看，1—9月西部电子商务网络零售额在全国的占比为8.72%。其中，四川的网络零售总额在全国第一梯队，重庆、广西、陕西位列第二梯队，余下西部省、区位列第三梯队。

链接

《2015西部电商媒体观察报告》昨日首发

作为第二届西部电子商务发展高峰论坛的重要成果之一，昨日，四川日报社、四川省农业厅、四川博览事务局联合西南财经大学、四川省电子商务大数据中心共同发布了《2015西部电商媒体观察报告》。《报告》指出，西部电子商务在全国的地位正在跃升，未来，中国电子商务有望形成西部、中部与传统的发达地区三足鼎立、协同发展的格局。同时，《报告》还分享了四川农村电商发展的四大主要模式和本土电商企业独创的农村电商2.0版本。

此外，论坛还首次发布了《四川电商区域竞争力榜单（2015年）》，该榜单以影响力、生产力、辐射力为三大指标，并参考了相关细化指标，川内10个电商发展的标杆县（市、区）入围，此举旨在推出一批区域电商发展标杆，发挥榜样的力量，激发区域改革创新。

名词解释

农业电子商务

是指通过利用互联网、计算机和多媒体等现代信息技术来进行农业生产、经营、管理和服务等活动，进行的网络化全程的提高效应的电子商务。