农产品正在重走工业品之前走过的道路，从约定俗成到交易标准，再到品牌化。很难想象，今天的手机、电视机可以没有商标参与市场流通。同样，不长时间，人们在超市不是选购西红柿，而是选购某种品牌的西红柿。

农产品品牌大潮

我国第一部品牌农业类年鉴——《中国品牌农业年鉴》（创刊卷）于近日正式出版。

该年鉴分为特载、权威发布、地区巡礼、展览展示、品牌促进、法律法规与规范性文件、理论探讨、区域公用品牌（选登）、品牌主体（选登）、统计资料、大事记等16部分内容。

年鉴编辑委员会主任朱保成指出，随着现代农业建设步伐的不断加快，我国农业领域掀起了品牌化热潮，涌现出一批具有较高知名度、美誉度和信任度的农业品牌产品，已经成为现代农业建设过程中的一大亮点。

各地加大支持力度

安徽省农委印发方案启动“绿色皖农”品牌培育计划，提出到2017年，全省无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志等“三品一标”产品总量达到4700个，新增农业类中国驰名商标、安徽省著名商标、安徽名牌产品200个以上。

同时探索建立安徽农业品牌目录制度，形成一批竞争力强、附加值高、美誉度好的“绿色皖农”品牌集群。

同样过去几年，东北的黑龙江垦区大力实施品牌战略，走出了一条以品牌战略带动企业实现跨越式发展之路。

垦区培育了“北大荒”“完达山”“九三”“丰缘”等一批中国驰名商标，形成了以“北大荒”为母品牌，以“九三”“完达山”“丰缘”等为子品牌的“母子”品牌框架，通过母品牌背书的形式完成了垦区内品牌整合，达到了互利共赢的叠加效应。

地区公用品牌

农业生产经营主体规模普遍偏小，缺乏培育品牌，实施市场营销的能力。地区公用品牌是一个重要的发展方向。

上月末，青岛市第二届农产品区域公用品牌暨优质农产品品牌评选结果新闻发布会举行，胶西马铃薯、泊里西施舌、胶南琅琊鸡等10个品牌被评为为本届区域公用品牌，崂鑫牌崂山云雾茶、龙盘参鲍、田瑞鸡蛋等30个产品为优质农产品品牌。

本次评选活动由青岛市农委、青岛市海洋与渔业局和青岛市畜牧兽医局等有关部门联合承办，每两年举办一届。

以胶西马铃薯为例，胶西镇马铃薯产量在30万吨以上，其中70%出口到东南亚和中东等国家和地区，是青岛地区种植规模最大、产量最高的马铃薯产区。2010年10月胶西马铃薯被评为青岛市名特优农产品， 2010年12月农业部为胶西马铃薯颁发了农产品地理标志登记证书。全镇从事马铃薯产业的村庄达到56个，直接从业人员达4万人。

同样，四川彭州市是全国五大商品蔬菜生产基地，也是中国西部最大无公害蔬菜和绿色食品蔬菜生产销售基地。彭州距成都市区25公里，人口78万，其中农业人口63万。地理构成大体分为“六山一水三分坝”。

当地有蔬菜区域公共品牌“龙门山”，当地的大中型农产品销售公司都使用“龙门山”商标。

农民是农产品品牌建设的生力军

“农业工人年收入3万元以上，农民股东年收入5万元以上，农民业主年收入10万元以上。”四川省人大代表欧阳晓玲提出，双方实现利益共享，农民对于进行高标准、规模化生产、建设品牌才有积极性，农业也能实现转型升级。

对于缺技术少经验的农民，实行承租返包，让农民一边学习种植技术，一边打工。学会技术，农民具备标准化生产的能力，就让其当股东，以土地和劳力入股。种植和管理水平越来越高，农民们就想自己经营了，就到了变业主的阶段。

一亩田分析师认为，随着移动互联网的普遍应用，一方面产业链重组的速度会比预想中快，另一方面，也给品牌化以发展契机。在移动互联网上，很容易展现产品，寻找到合适的采购商，与之对应的是，农产品之间的区分。将会有部分农产品生产和流通的从业者抓住契机，从而使事业进入崭新的阶段。