2023年9月8日，贵州岑巩县注溪镇的果农通过直播销售金秋梨。（人民视觉/图）

农村和城市一样，消费潜力巨大。 2023年9月12日，农业农村部信息中心副主任张国庆表示，农民收入增速已经连续11年快于城镇居民，乡镇和村两级消费市场更占我国消费市场总量的38%，但要在资源与市场之间架起连接通道，推动乡村经济进一步发展，还需要利用短视频、直播工具的“村播”们。

当天，张国庆在快手追光大会现场致辞时表示，“村播”作为乡村振兴的新型人才，为乡村振兴带来了人才的“源头活水”。

对“村播”的重视在很大程度上与互联网电商的发展趋势密不可分。2023年8月15日的专题发布会上，商务部流通发展司司长李刚曾介绍，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，农产品网络零售额达5313.8亿元，与2014年相比，同比增长11倍和4倍之多。截止到2022年底，全国农村网商（店）已达到1730.3万家，全国农村网民规模更超3亿人。

仅在河北肃宁县，一个位于中部城市沧州最西端的小县城，靠着6500余家鱼竿渔具网店，就已经解决了当地近四分之一的人口就业问题。

河北肃宁县数字经济发展服务中心主任李朝辉介绍，当地34万常住人口中，有3万人直接从事电商，8.5万人间接从事打包、视频制作等相关工作，产品网上销售率达90%以上。而在中国新闻网此前报道中，2023年7月初的一场3小时直播中，肃宁县一位“村播”吸引到了15万人观看，单场成交额即突破10万元。

2023年9月12日， 26岁的“村播”格绒卓姆作为新农人代表，再次回忆起发生在2017年的第一次尝试。

五千多米的高山上，她在“迷藏卓玛”这个账号下，发出了自己的第一条视频。那是一个飘雪的5月，镜头中，她穿梭于裸露的乱石中，弯腰寻找野生虫草，身后是一片灰蒙蒙的山谷，一条雪白的溪流隐约可见。

意外地，次日这条14秒钟的日常记录即获得了五十多万的播放量，私信中，几百个远方的陌生人提出，想要购买虫草。“当时我卖了两千多块钱，特别的高兴”。

过去六年，越来越多像格绒卓姆一样的新农人，作为“村播”出现在镜头中，他们通过短视频、直播销售农产品。

张国庆介绍，早在2022年，农业农村部就与共青团中央联合快手平台，以提升160个国家乡村振兴重点县的农民收入和壮大县域经济为目标，开展了国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。

对乡村人才的重视已被写进2023年中央一号文件。在2023年及今后一个时期的“三农”工作中，要“加强乡村人才队伍建设”，实施乡村振兴人才支持计划和高素质农民培育计划，开展农村创业带头人培育行动已被纳入规划。

“截止到2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人，带动乡村就业超过3400万人，农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。”而在张国庆看来，数字技术和数字经济的力量还未发挥到极致，到2025年，全国各类返乡入乡人员有望达到1500万以上，“我相信，在这个数字时代，每一个普通人，每一个村庄，每一种喝彩都能发出热烈的光芒。”

来源：南方周末

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